Kataloge und Broschüren für komplexe Inhalte

Warum Kataloge an der Struktur scheitern, nicht am Aussehen

Ein Produktkatalog wird selten gelesen. Er wird benutzt: Jemand sucht eine bestimmte Baureihe, vergleicht zwei Modelle, prüft einen Anschlusswert. Ob das gelingt, entscheidet nicht die Gestaltung der Titelseite, sondern der Aufbau dahinter — die Ordnung der Kapitel, die Logik der Tabellen, die Wiedererkennbarkeit gleicher Elemente auf jeder Doppelseite.

Der zweite Punkt kommt später: Kataloge veralten. Ein Produkt entfällt, drei kommen dazu, Preise ändern sich. Wenn jede Seite ein Einzelstück ist, wird jede Aktualisierung zur Neugestaltung. Ist der Aufbau dagegen als System angelegt, tauscht man Inhalte aus und die Gestaltung trägt weiter.

Deshalb steht am Anfang nicht das Layout, sondern die Frage, wie jemand mit dem Dokument arbeiten wird.

Was dabei entsteht

Vom einzelnen Faltblatt bis zum mehrsprachigen Programmkatalog — der Umfang richtet sich nach Anlass und Menge.

Katalog und Produktprogramm

Das ganze Sortiment in einer Ordnung, die Vergleiche zulässt: gleiche Perspektiven, gleiche Tabellenlogik, gleiche Position der Kennwerte auf jeder Seite.

Broschüre und Imagepublikation

Kürzer, erzählender, für Anlässe wie Messe oder Erstkontakt. Weniger Datenblatt, mehr Argument.

Geschäftsbericht

Zahlen, die verständlich werden — mit Diagrammen, die eine Aussage tragen, statt nur eine Tabelle abzubilden.

Informationsgrafik

Abläufe, Aufbauten und Zusammenhänge als Zeichnung, wo Text und Foto an ihre Grenzen kommen.

Reinzeichnung und Druckbegleitung

Beschnitt, Farbprofile, Prüfdatei, Abstimmung mit der Druckerei. Der Teil, in dem Projekte schiefgehen, wenn ihn niemand übernimmt.

Zweisprachig, erweiterbar, im Vertrieb im Einsatz

Ein Beispiel aus der Praxis: Für ZPM Mannheim entstand ein zweisprachiger Produktkatalog auf Deutsch und Englisch, der das gesamte Pumpenprogramm zeigt — 30 Pumpen aus 13 Baureihen.

Typografie, Raster, Tabellen, Farben und Renderings wurden zu einem Gestaltungssystem verbunden. Perspektive, Licht und Maßstab sind über alle Produkte hinweg identisch, damit der Vergleich zweier Modelle im Katalog auch tatsächlich einer ist. Der Aufbau ist so angelegt, dass sich neue Baureihen ergänzen lassen, ohne dass das Layout neu gedacht werden muss.

Wie die Zusammenarbeit abläuft

Erstgespräch — 20 Minuten für Ihr Vorhaben, kostenlos und unverbindlich. Wichtig ist früh: Wie viele Seiten, welche Sprachen, welche Datenmenge.

Angebot — Umfang, Kosten, Aufwand und Zeitplan vorab, schriftlich. Bei Publikationen gehört der Druck in die Planung, nicht ans Ende.

Umsetzung — erst die Struktur und eine Musterdoppelseite zur Freigabe, dann der Durchlauf. So wird nicht hundertfach korrigiert, was einmal grundsätzlich zu klären war.

Übergabe — Druckdaten und offene Dateien. Auf Wunsch begleite ich die Abstimmung mit der Druckerei bis zum Andruck.

Häufige Fragen

Wer liefert die Inhalte?
In der Regel kommen Texte, Datenblätter und Produktangaben von Ihnen. Ich strukturiere die Inhalte, bereite sie für das Layout auf und mache auf Lücken oder Unstimmigkeiten aufmerksam, die dabei sichtbar werden.

Können wir den Katalog später selbst aktualisieren?
Kleinere Änderungen können Sie selbst vornehmen, wenn Sie mit einem entsprechenden Designprogramm arbeiten. Häufiger sammeln Sie Anpassungen einfach und ich übernehme sie gebündelt in einem Durchgang. Der Aufbau ist von Anfang an darauf ausgelegt, Änderungen schnell und unkompliziert umzusetzen.

Übernehmen Sie auch den Druck?
Ich liefere druckfertige Daten und begleite die Abstimmung. Die Beauftragung der Druckerei bleibt bei Ihnen — so behalten Sie Preisvergleich und Vertragsbeziehung.